Carolina Ice Cream

Carolina Ice Cream – Inventer une marque de glace qui sent l’été permanent

Carolina Ice Cream, c’est une fausse marque de glace… que j’ai traitée comme si elle allait être lancée en vrai.
Le point de départ : une ice cream brand 100 % organic, née en Caroline du Nord, qui met en bouteille (en pot ?) tout ce que j’aime dans l’été américain : les beach days, les feux d’artifice, le sel sur la peau et la glace qui fond sur un cône.

L’objectif du projet était de créer une identité de marque complète :
storytelling, valeurs, moodboard, logo, palette, typos, illustrations et exemples de supports (packaging, camion, boutique, etc.), le tout cohérent et exploitable comme un vrai brand book.

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Mon rôle

Sur Carolina Ice Cream, j’ai tout pris en charge :

• définition du positionnement et des valeurs (organic, good food for everyone, transparence totale)
• création du narratif de marque (“Dear Ice Cream Lover…”)
• conception du moodboard et de l’univers visuel (vibe été East Coast, nostalgie douce, drapeaux, glaces, bords de mer – pages 5–6)
• design du logo et de ses variantes, plus les illustrations qui l’accompagnent
• construction de la charte graphique : couleurs, typographies, ton de voix, usages produits et applications

En gros : j’ai joué le rôle d’une petite brand studio à moi toute seule.

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Storytelling & valeurs : une glace engagée, pas que mignonne

Je ne voulais pas juste faire “une marque cute de plus”, donc j’ai ancré Carolina Ice Cream dans des valeurs très concrètes :

• Organic & local : ingrédients 100 % bio, achetés uniquement à des producteurs locaux dans un rayon de 100 miles autour de Charlotte, NC.
• Good food for everyone : 5 % des ventes reversés systématiquement à une banque alimentaire locale, avec l’idée que tout le monde mérite de bien manger.
• Honest : transparence totale sur les ingrédients, le process de fabrication et même la situation financière de la boîte.

Tout ça est raconté dans le brand book sous une forme accessible, comme si la marque parlait directement à son “Ice Cream Lover”.

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Logo, couleurs, typos : construire un été East Coast en design

Pour le logo, j’ai choisi quelque chose de très littéral et assumé :
un cône de glace généreux, une petite étoile “american spin” au sommet, et une cerise pour le côté pop. Il existe en version claire et foncée pour pouvoir s’adapter à différents fonds sans perdre l’ambiance de la marque (page 7–8).

La palette de couleurs est pensée comme une mini carte postale de la côte Est (page 9) :

• un Vanilla White crémeux qui rappelle la soft serve classique,
• des bleus très doux (Alice Blue et Bright Sky Blue) pour le ciel et la mer,
• un Chocolate Brown façon sauce au chocolat,
• et un Cherry Red profond pour le contraste et les petits accents gourmands.

Côté typographies, j’ai choisi :

• Bright Retro pour les titres et le logo : une fonte ronde, un peu bouncy, qui a un vrai côté “creamy”, donc parfait pour une marque de glace ;
• TT Commons Pro pour tout le texte courant, pour garder quelque chose de très lisible et moderne. (page 10)

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Illustrations, produits & ton de voix : une marque fun mais pas infantile

J’ai créé une petite famille d’illustrations dérivées du logo : cônes, milkshakes, bubble waffles, coulées de sauce, étoiles, cerises… Ces éléments se retrouvent un peu partout dans l’univers : social media, packaging, supports print, etc. (page 11)

Pour les produits, la marque se positionne sur plusieurs offres :

• soft serve classique,
• gelato,
• milkshakes à base de glace,
• et bubble-waffle cones ultra gourmands (page 13).

Le tone of voice est très jeune, playful, friendly, avec une touche de nostalgie dans le visuel mais une communication résolument actuelle et tournée Gen Z (page 12). L’idée : une marque qui pourrait exister en vrai, qu’on découvre dans un supermarché ou dans une rue de Charlotte.

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Applications : du rayon surgelé à la boutique physique

Pour rendre la marque crédible, j’ai décliné l’identité sur plusieurs supports concrets :

• packaging pour les pots de glace et les milkshakes vendus en grande surface (page 14),
• un camion de livraison / catering avec le slogan “Right there when you need it”, pensé pour les événements, sundae bars et soft serve à la demande (page 15),
• et même une façade de boutique Carolina Ice Cream à Charlotte, NC, entièrement habillée avec l’identité que j’ai créée (page 16).

Ça permet de voir tout de suite comment la marque vit dans le monde réel, au-delà du simple logo posé sur un fond uni.

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Ce que ce projet dit de moi

Carolina Ice Cream, c’est :

• ma façon de montrer que je peux imaginer une marque de A à Z, pas juste “faire un joli logo”
• une preuve que je sais lier storytelling, valeurs, DA et usages concrets
• un terrain de jeu où j’ai pu assumer mon côté mimi, coloré, un peu vintage mais très actuel

C’est une fausse marque, mais c’est un projet très sérieux pour moi :
si demain quelqu’un me dit “on lance une vraie Carolina Ice Cream”, le brand book est prêt, il n’y a plus qu’à servir les glaces ✨🍨